Бриф для разработки логотипа и визуальной идентичности

Это запуск нового бренда или обновление существующего?

Какие цели у ребрендинга?

В 1–2 предложениях: в чём суть вашего бренда?

Чем вы реально отличаетесь от конкурентов?

Формат, атмосфера, подход, продукт — без общих слов

Кто ваши прямые конкуренты?

Названия или ссылки

Есть ли бренды (локальные или международные), на которые вы ориентируетесь по уровню или стилю?

Можно 2–3 примера

Где вы хотите быть через 2–3 года?

Кто ваш основной клиент сейчас?

Хотите ли привлечь другую аудиторию? Если да — какую именно?

Что для них важно при выборе?

Что не нравится в нынешней визуальной идентичности (если это редизайн)?

Какой формат должен иметь логотип?

Типографический (только текст, возможно с уникальной обработкой шрифта) — Coca-ColaС эмблемой (текст + изображение, символ или пиктограмма) — AdidasТолько эмблема (символ или пиктограмма без текста) — NikeТипографический (текст характерным шрифтом, без изображения) — FedEx

Где логотип будет использоваться чаще всего?

Прикрепите 3–5 референсов логотипа или стиля, близких к желаемому

Вставьте ссылки (Google Drive, Dropbox, Pinterest, Instagram)

Уточните, что именно вам в них нравится

Цвет, стиль, шрифт, подача, атмосфера

Есть ли носители или брендовые материалы, которые нужно учесть уже сейчас?

Планируется ли масштабирование бренда?

Франшиза / новые точки / выход на другой рынок

Когда был создан текущий логотип?

Кто его разрабатывал?

Почему тогда был выбран именно такой стиль?

Что хотели передать, на что ориентировались

Есть ли элементы, которые стоит сохранить?